聚焦 | “药到病除、癌症立消;七天有效、八天跑跳”的虚假广告猖獗,该如何破解?

健康中国头条 2022-06-18 08:03:33

近日,、保健食品欺诈和虚假宣传整治工作实施方案》,其中将食品和保健食品标签虚假标识声称行为作为一项重点整治内容。

  

延伸阅读:、保健食品欺诈和虚假宣传整治工作实施方案》发布


在保健食品虚假宣传中,有一类最为突出,即形形色色的虚假健康信息,其中既有夸大其词的虚假医疗、保健食品广告,也有各种冠以专家说法之名的伪科学,可谓害人不浅。治理虚假宣传必须抓住要害,虚假健康信息传播的“七寸”在哪儿?记者对此进行了调查。

  

记者调查发现,虚假健康信息成因复杂,对人们生活的危害逐渐增大。

  

虚假医药类广告审核缺位

  

今年暑期,一名叫刘洪斌(有时称为刘洪滨、刘洪彬)的老太太“红”遍大江南北。

  


据相关媒体报道,“顶着各种不同头衔的所谓专家‘刘洪斌’从2014年开始出现在各大卫视”。

  

现居住于上海市闵行区从事传媒行业的徐女士对媒体上的各类虚假医疗健康信息有自己的看法。

  

“如果你还有阅读的习惯就会发现,一些地方的小纸媒每天都会有不下4种医药广告。”徐女士说,“白癜风可以治、癌症可以治、牛皮癣可以治,什么都可以治,甚至药到病除。很多亲戚朋友会问我这些信息是真的吗?广告上的信息不需要审核的吗?我每次都会告诉他们不是这样的,然而现实状况很复杂”。

  

据徐女士介绍,医疗广告必须经过出版方有广告审核资质的专人审核。包括药品及医疗器械在内的医疗广告都不得含有夸大疗效、保证治愈等类似词语,不能用学术机构、医疗机构或者医生患者等作为形象代言。麻醉药品、毒性药品等类型不得刊登广告。广告投放方必须提供医疗有关的正规证件执照,否则不得刊登等。“这些在相关法律法规中都有明确规定”。


地方小媒体“钱”与“责”的两难抉择


“有些地方小媒体之所以投放这么多医疗保健广告,也有现实的无奈。”徐女士告诉记者,“医疗广告向来都是广告大户,不管是报纸还是杂志,对于这样的广告也很头疼。登或者不登都是在博弈中取舍。如果广告方能够提供相关资质,并且乐意配合审核人员改动相关用词,大家都很乐意接这样的广告。”

  

“但是通常碰到的情况是,广告方只能提供最基本的保证,而且都坚持用那种很耸人听闻的标题。对于这种医疗广告,大的媒体一般不会登,但有些小的媒体就会睁一只眼闭一只眼,只要不是太过分就好。等到有人来投诉了,再撤下来。虽然大家都知道医疗广告很多都是虚假的,但真正投诉媒体并不算多,但难免还是有人会因此上当受骗。”徐女士说。

  

不久前,,其中12个为虚假保健品和药品广告。

  

徐女士的一名亲戚曾患白癜风,专业的三级甲等医院的医生告诉他,这个病只能抑制,很难完全治愈。不过,这名亲戚从媒体上看到很多治疗白癜风的广告后,想尝试一下。

  

(某虚假广告)


徐女士对记者说,“亲戚看到能治愈的广告后就信以为真,别人劝他,他就会说‘广告都登了,怎么会是骗人的?要是骗人的,这医院怎么能生存这么久’?最后,亲戚还是去了,但现在依旧没有治好。因此,对于虚假医疗广告来说,大家还是要提高警惕意识和科学素养”。

  

求医心切易相信“伪科学”

  

智能手机的日益普及,也为虚假健康信息传播提供了渠道。

  

家住江西省南昌市的刘先生是一名普通的公务员,他最近为手机上五花八门的健康信息感到烦心。

  

“最近这段时间也不知是怎么了,爸妈特别相信微信上一些来历不明公众号的医疗保健信息,并且还在朋友圈、亲戚群中广为转发,甚至在日常生活中还真按这些保健信息去做。”刘先生说,“父母不仅不听儿女的劝告,相反还认为我们不懂医疗保健常识,不懂科学。虽然我知道父母是为我们操心,但真的很想让他们看得清楚一点,也很担心一些所谓的‘健康饮食’或者‘江湖偏方’会对他们的身体造成危害。”

  


刘先生告诉记者,随着物质生活质量的提高,长辈越来越注重养生、注重身体健康。然而,长辈使用智能手机时间不算长,又容易以传统的思维方式去看待一些信息,喜欢盲目而热心地分享,三人成虎,造成和加剧了这种情况。“虚假健康信息害死人。你相信并转发虚假健康信息,可能就出现在邻居另一个长辈的朋友圈里。何况有的虚假健康信息是彻头彻尾的伪科学,不但完全不靠谱,甚至可能会伤身体、害家人,这就更不能坐视不理”。

  

对于当前生活中形形色色的虚假健康信息,山西省太原市第三人民医院的杨大夫对记者谈了自己的看法。

  

杨大夫告诉记者,追求健康是心之所向,也是一种责任。随着社会、经济、科学技术各方面快速发展,健康问题越来越引发人们关注。但局限于医疗大环境、医疗水平以及全民对疾病的认识程度不同,许多慢性病、劳损性疾病通常并不符合人们的常识性认知,常常是难以彻底治愈的。

  

“例如,骨关节炎是一种以关节软骨变性、破坏、骨质增生为特征的慢性关节病,多发于膝、手指、颈椎、腰椎部位,基于目前医疗水平,彻底治愈的可能性偏小,临床主要以缓解疼痛为目的,使其尽可能不影响平时生活质量。”杨大夫告诉记者,“有的患者求医心切,苛求根治,加上社会环境经济利益的驱动,医疗保健机制、、医药信息的滋生。”

  

在杨大夫看来,被媒体曝光的神医“刘洪斌”是一个比较典型的例子。“刘洪斌顶着多个头衔,有些患者因求医心切的心理导致其盲目接受、尝试。就虚假健康信息最大的危害来讲,经济损失还是其次,关键是一些药物进入不同的个体,会因人而异产生一系列的反应和副作用,严重者甚至危及生命”。

  

“类似这种不切实际、夸大其词的医疗保健信息还有不少。全民健康是大的发展趋势,希望相关法律法规能够进一步完善;工商、,;基本医疗服务水平提升;从源头上切断医疗信息背后的利益链;相关改革措施和制度设计倾向于公共医疗卫生保健;从健康宣传方面提高人们对疾病的认识;最终形成一条健康的医疗保健链条,促进社会医疗健康信息的良性传播。”杨大夫说。


教你慧眼识别违法虚假广告


药品、医疗器械、保健食品及特殊医学用途配方膳食严重违法广告的研判标准:广告中有关产品功能疗效的宣传应该科学准确,不得出现含有不科学地表示功效的断言或者保证的情形。


一起来了解一下虚假宣传的伎俩吧!


1. 广告宣传直接以数字形式表示功效的断言或者保证

【举例说明】


下图报纸广告中的产品标题声称“当天消除疼痛,帮您跑跳自如”,广告正文中宣称:“服用当天:症状立即减轻;服用7天:腰腿温热有劲,不酸痛,不麻木;服用30天:一切不适症状全部消失;服用60至90天,爬楼梯扛米袋,好腰样样行”。其中包括“当天症状减轻”、“服用7天抬腿轻便自如”、“服用30天一切不适症状全部消失”、“服用60至90天,爬楼梯扛米袋,好腰样样行”等内容是以服用天数的见效程度作为时间性承诺,因此属于承诺宣传。



下图广告中的产品标题声称 “多重功效解决女性问题”,广告正文中宣称:“7天有效清除女性体内毒素,一身轻松;10天缓解女性更年期症状;20天改善生理内环境,滋养活化卵巢,40天整个人精神焕发”。广告中宣传内容是以服用天数的见效程度作为时间性承诺,因此属于承诺宣传。



下图广告中的产品标题声称“治肺30年,不如补肺30天”,此内容涉嫌以数字对比的形式对产品功效的断言和保证,因此属于承诺宣传。




2. 广告宣传间接以文字表述形式表示功效的断言或者保证

【举例说明】


下图广告中的产品标题声称“8种肠胃病,均有特效”,广告正文中宣称“浅表性胃炎,只需30天;老胃病不再年年犯;堵上胃溃疡的窟窿;十二指肠溃疡,夜间不再痛;结肠炎现在可除根;慢性腹泻可以快治;老便秘不再依赖泻药”。其中包括“只需30天”、“不再年年犯”、“夜间不再痛”、“现在可除根”“不再依赖泻药”等内容均有对产品功效间接的断言和保证,因此属于承诺宣传。



下图广告中的产品在广告正文中宣称“产品安全绝对保障,产品效果绝对保障,产品权威绝对保障,产品售后绝对保障”。其中包括“四大保证”、“绝对保障”等内容均为断言性和保证性语言,因此属于承诺宣传。



下图广告中的产品标题声称“吃香喝辣一样瘦”,广告正文中宣称“8秒扫油正常24小时排出食物油脂;餐后扫油相当左旋肉碱N多倍;扫光油脂改善高血压、高血脂、糖尿病;扫走肝内沉积脂肪,扫走脂肪肝”。其中包括“排出食物油脂”、“相当左旋肉碱N多倍”、“改善高血压、高血脂、糖尿病”、“扫走脂肪肝”等内容均有对产品功效间接的断言和保证,因此属于承诺宣传。



在此提醒广大消费者谨慎识别广告宣传内容,请在医师或药师指导下,通过合法渠道购买药品、医疗器械、保健食品及特殊医学用途配方膳食产品,并按照说明书或者医嘱使用,以免造成不必要的伤害。对怀疑有质量问题的产品,:http://www.cfda.gov.cn/WS01/CL0001/),如怀疑该产品为假冒可以向广告刊播所在地或者产品生产企业所在地的食品药品监督管理部门进行投诉举报。


文/综合自法制日报、中国药审

编辑/朱文芳